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福州不干胶设计印制 福州彩印公司 中国红牛现重大危机 包装供应商躺枪
发布日期:2017/2/13 17:51:04
近期,中国功能饮料“领跑者”红牛遭遇生死劫的言论在网上传出。有消息指,中国红牛可能会收回商标权,一时间缩编、停产、裁办事处等传闻甚嚣尘上。这家曾年销超230亿、占据国内功能饮料70%以上市场的企业正面临着重大的危机。
与此同时,受中国红牛商标授权到期的影响,几大包装材料供应商也面临躺枪的风险。
中国红牛危机始末
2016底,中国“红牛”20年的商标权到期。不过,有传闻称泰国红牛希望奥地利红牛与中国红牛合并经营,而奥地利红牛要求占股40%,谈判由此陷入僵局。
2016年12月,华彬集团分属各个省份城市的分公司传出异动,先是传言南方某分公司业务部全部转为人力资源外包,公司开始缩编。又传华东某部开始裁员,比例高达40%。还有北方某大代理商开始向下逐级囤货,原因是部分工厂缩减产量或暂时停产,渠道担忧春节断供。另外传明年上调供货价格,停止所有红牛促销政策,促销政策向果倍爽倾斜。
此后,又传出除了北京工厂外,其余工厂停产的消息。有记者向红牛咸宁工厂求证咸宁工厂是否停产,最终得到证实。
中国红牛现在可谓是外忧内患,外有奥地利红牛争夺,内有东鹏、乐虎等定位相同的品牌争市场份额。
包装供应商或躺枪
受红牛危机影响最大的当属中国金属包装龙头企业奥瑞金无疑。奥瑞金是中国金属包装行业的领导型企业,红牛功能饮料的独家易拉罐供应商,加多宝凉茶的重要供应商。目前在覆膜铁、DR材领域处于国内领先地位。2012年上市,目前市值过100亿。在该公司上市前的招股说明书也曾有红牛营业额占比较高的风险提示。
公开资料显示,奥瑞金与红牛早在2012年2月10日就签署了长达10年的战略协议,约定双方均是对方的优先客户,优先保证其饮料罐的采购与供应。需要注意的是,奥瑞金盈利业绩严重依赖红牛。其2012年发布的《首次公开发行招股书》披露,公司对红牛的销售额在2009年、2010年、2011年1~9月分别达到8.38亿元、12.42亿元和15.17亿元,占当期营业收入的比例分别为64.52%、63.29%和72.22%。